微信小程序，最適合說(shuō)明它是什么的當然是微信之父張小龍對它下的定義，簡(jiǎn)練而精準，直到今天微信團隊也依然遵循著(zhù)這樣的初衷在不斷探索和打磨著(zhù)這款產(chǎn)品。“觸手可及、用完即走”是小程序區別于傳統應用的更大不同，“流量紅利”是小程序最受關(guān)注的原因所在，“場(chǎng)景化服務(wù)”是小程序的核心能力顯現。

小程序發(fā)布之初之所以讓創(chuàng )業(yè)者翹首以盼，讓開(kāi)發(fā)者趨之若鶩，主要就是由于小程序根植于微信-這個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)更大的社交平臺，天生就具有令互聯(lián)網(wǎng)玩家們垂涎的流量?jì)?yōu)勢，但是也正是因為其根植于微信，所以其流量?jì)?yōu)勢的獲取和利用是有其自身特點(diǎn)的，并不是每一款產(chǎn)品都適合開(kāi)發(fā)一個(gè)小程序并躺著(zhù)獲得流量。

1、公眾號關(guān)聯(lián)：作為微信生態(tài)圈的半壁江山公眾號承載了大量的第三方服務(wù)與自媒體平臺，與公眾號實(shí)現捆綁與流量互導可以為小程序賦予強大的能量，同時(shí)也解決了公眾號粉絲變現的難題，這個(gè)賦能方式對于公眾號關(guān)注量極大的企業(yè)或個(gè)人而言尤為便利。

2、用戶(hù)分享：包括好友分享，群分享，通過(guò)社交關(guān)系鏈使產(chǎn)品發(fā)生裂變擴散式的傳播，這背后是對分享傳播引導、活動(dòng)設計、社群運營(yíng)三個(gè)點(diǎn)的考驗，這也是線(xiàn)上產(chǎn)品設計和運營(yíng)最值得去深耕的地方，小程序的到來(lái)無(wú)疑將進(jìn)一步促進(jìn)社群經(jīng)濟的活躍。

3、主動(dòng)搜索：這是最為主動(dòng)的發(fā)現方式，用戶(hù)需要知道搜什么并能用來(lái)干什么，這樣才會(huì )選擇使用你的小程序。這是對品牌運營(yíng)的要求，在用戶(hù)心智模型中植入「這個(gè)小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求」，因此擁有深刻品牌形象的大企業(yè)或場(chǎng)景化極強的工具類(lèi)產(chǎn)品才能利用好這部分流量。

4、App分享用小程序打開(kāi)：一般有一定裝機量但還沒(méi)有非常普及的應用可能會(huì )需要利用這個(gè)入口，用戶(hù)無(wú)需在微信中喚起另一個(gè)應用而直接通過(guò)小程序體驗服務(wù)，這樣的流程擁有更好的用戶(hù)體驗。

5、歷史使用列表：已經(jīng)被打開(kāi)過(guò)的小程序會(huì )被記錄在小程序的入口二級頁(yè)面列表當中，并且會(huì )按照你的啟動(dòng)先后順序（由最近至最遠）排列。歷史使用列表，相當于二次攬客，小程序和公眾號、H5、APP更大的區別在于，點(diǎn)擊即保存，在小程序列表里可以看到你最近打開(kāi)過(guò)的小程序，這樣可以更大程度的留存用戶(hù)，讓用戶(hù)有更多的返場(chǎng)可能性，讓積累用戶(hù)成為可能。與蘋(píng)果用戶(hù)相比，安卓用戶(hù)還享受了一個(gè)特權，小程序的圖標可以放至到手機桌面上，這更模糊了小程序和傳統應用的邊界，也給予了用戶(hù)更快捷方便的使用體驗。

6、掃描二維碼，小程序被微信賦予連接線(xiàn)上與線(xiàn)下的期望，為此小程序的二維碼也進(jìn)行了特殊處理，不可在線(xiàn)上直接進(jìn)行識別而只能通過(guò)線(xiàn)下掃碼識別。線(xiàn)下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場(chǎng)景，最典型的應用場(chǎng)景就是O2O熱點(diǎn)的例如點(diǎn)餐、排隊、購票等，小程序可以在場(chǎng)景化服務(wù)中充當線(xiàn)上與線(xiàn)下的連接橋梁作用。

2、附近推薦，小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶(hù)，而且微信團隊正在探索諸如合并附近的人和附近的小程序，第三方代開(kāi)門(mén)店小程序等方式，可見(jiàn)附近推薦入口會(huì )成為一些基于LBS服務(wù)的小程序的重要入口。

微信小程序繼承了微信開(kāi)放克制的基因，開(kāi)放戰略能夠幫助其完美地承接社交零售的生態(tài)體系，克制文化又能很好地抑制社交零售初期可能存在的野蠻擴張，肆意誘導傳播等弊端。如果你是一個(gè)創(chuàng )業(yè)者，是不是可以考慮在微信小程序上開(kāi)拓你的社交電商事業(yè)了呢？

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